从星巴克看品牌VI设计

2021-06-25 18:38:16 20

深圳致达本原广告有限公司

VI(Visual Identity),通译为视觉识别系统。VI为企业CIS中的一部分,是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。优秀到位的品牌VI设计能够将企业标志的基本要素有效地延展开,形成企业固有的视觉形象,透过视觉符号设计出经营者的理念、精神,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场进行促进。”

在国内咖啡市场竞争激烈、新兴咖啡品牌迅速扩张的大环境下,提到“咖啡”,多数人脑海中出现的第一个词依然是“星巴克”。星巴克的VI设计成为无数品牌设计参考的优秀案例。

近日,星巴克正式对外发布了品牌VI系统指南。指南分为理论、案例参考和核心元素拆分三大部分,其中核心元素拆分部分分为Logo、色彩、声音、字体、插图、照片五个板块,每个板块进行了单独细致的说明。

Starbucks 的品牌VI创造性涵盖了声音和设计中从功能到表达的所有领域。以线上社交媒体和线下门店两个对外窗口为例,考虑到媒介与实际观感,星巴克的线下门店选择保留其基础经典颜色,只加入些许花纹作为点缀,保持其在消费者印象中一贯的“高贵冷艳”感。社交媒体上,星巴克选择多样化花纹和配色,在吸引用户注意力的同时通过独特花纹给人留下深刻印象。

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LOGO部分,星巴克设计团队在指南中这样描述:The Siren是整个品牌的缪斯女神。她的形象和独属的文字标记是星巴克最容易被识别的品牌标识。

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Starbucks的LOGO自1971年开始不断优化,删繁从简。从最开始的以咖啡色为底色到1987年更换绿色为底色。1992年后LOGO延续白字绿底的设计调整,到最近一次更新直接去掉品牌名称,仅使用白、绿两色表达The Siren的形象。

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和MUSE形象同样出名的还有品牌的色彩。Starbucks的绿色是标志性的。大到店招小到产品包装,从围裙颜色到标志,绿色的LOGO是整个品牌最容易被识别的部分。Starbucks建立了整个绿色“家族”集合来形成其独有的品牌识别度,添加更多辅助色彩适应不同季节主题的视觉应用场景,让消费者入店后从视觉上就能直观感受到季节变化。

除了原有的绿色之外,Starbucks还将绿色逐步延伸,巧妙地将绿色环保的理念引入其品牌视觉设计中,为品牌赋予更深层含义。

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星巴克的字体也是其品牌VI设计的一部分。目前Starbucks主要使用Trade Gothic LT、Sodo Sans和Lander三种字体,其中Sodo Sans用于品牌宣传文案,是最通用的字体;Lander更具表现力,因此多数使用在社交媒体上。

插图作为星巴克线下门店内装饰和产品包装部分,也纳入整个品牌的VI设计中。Starbucks的插图多数选用艺术家作品,内容涉及从咖啡到其他行业、从农民到咖啡烘焙师、从作家到插画家。星巴克品牌设计让咖啡与艺术将人与人、群体与群体联合起来,融入整体,从整体中体现创意灵感。

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插图作为星巴克线下门店内装饰和产品包装部分,也纳入整个品牌的VI设计中。Starbucks的插图多数选用艺术家作品,内容涉及从咖啡到其他行业、从农民到咖啡烘焙师、从作家到插画家。星巴克品牌设计让咖啡与艺术将人与人、群体与群体联合起来,融入整体,从整体中体现创意灵感。

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Starbucks在进行品牌视觉识别系统设计的时候主要强调了三点:

1. 视觉识别的诉求:功能性VS感染力;

2. 善用颜色为品牌创造记忆点;

3. 字体的易读性最重要,华丽次之。

星巴克在其VI升级设计上抓住了其现有品牌LOGO是其最具辨识度的品牌视觉资产和品牌色彩突出记忆点强烈这两个特点,强调视觉识别的功能性和感染力,将Starbucks品牌拆分渗透到每个设计细节内,让其他人参考其VI设计进行创作时,依然有星巴克的影子。

合格的品牌VI设计需要为品牌树立起有别于其他同类企业的鲜明形象,建给消费者留下深刻印象。抛去原有对品牌视觉识别系统的定义和分类,企业在进行品牌设计时应注意几点:

①与品牌定位一致的设计风格;

②清晰贯穿整个品牌设计的标准色;

③可供不同制作方式需要的logo设计;

④具有品牌核心内容体现的识别特征。

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